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陈惜惜:摄影向左,众筹向右

标签:经济女性 | 来源:中国妇女报 | 编辑:肖婷

新加坡籍资深纪录片制作人来华创业,探索互联网环境下影视行业、视频网站的发展新模式。本月初,她的摄影作品《黑白·北京·人》登陆众筹网。同时,她还计划将此次众筹的过程拍成国内第一部关于众筹的纪录片。

■ 本报记者 刘月辉

“我是一名资深纪录片制作人,同时也是一个在互联网时代下怀着激情叙事的极客。”新加坡人、北京动能之星广告有限公司创始人、总裁陈惜惜这样定位自己。

1月6日,陈惜惜的摄影作品《黑白·北京·人》在众筹网上线。这部作品是她在两三年时间里每天用照片记录发生在北京胡同里的“演出”和“故事”的摄影作品。这是她的第一次艺术跨界创作,也是她在中国的首次众筹。陈惜惜用“摄影向左,纪录向右”形容此次创作,她选择当下最为“流行”的众筹方式出版摄影作品,并计划把这次众筹的过程拍成国内第一部关于众筹的纪录片——《一次众筹》。

“我的纪录片之梦是因为一部作品、一件事儿、一股激情。”她说。

作为资深纪录片制作人,陈惜惜在纪录片领域成就不凡。她曾任Discovery频道亚洲区监制,负责中国大陆和台湾地区的节目,包括《中国新锐导演计划》《台湾人物志》等。她参与监制的纪实及旅游生活类节目曾经获得多项“亚洲电视大奖”和“台湾电视金钟奖”的提名及奖项。

最值得称道的是2009~2012年间,陈惜惜通过“众包”(crowd sourcing )的方式完成一部有关推特(Twitter)的纪录片《推特传记》,这部从前期策划、征集故事想法和影像素材到拍摄制作、放映发行等环节都是由推特上的“朋友”参与完成的片子在国际上获得巨大成功,因其基于社交媒体集体创作的标杆性案例,被写成大学教材。她在众筹及众筹与纪录片结合创作方面有着丰富的经验。

“在我们年轻的时候,每个人都有一个创作的梦想。我的梦想是在纪录片这条路上,不断地创新与进步。”2009年底,陈惜惜来到中国,成立了北京动能之星广告有限公司,致力于成为一家专业制作和发行视频内容的网络平台,不断探索影视行业发展的新模式,她希望“视频内容在互联网垂直分众的环境里创造新的价值”。目前,她旗下拥有牛人库、优范儿、Bizlook和亲子荟四大独立频道。做最有价值的在线视频网站,是她的目标。

近日,记者就图书众筹、互联网创业等热点话题采访了陈惜惜。


她对话

众筹:“是一个难度很高的选题”

国内众筹整体处于起步阶段

记者:《黑白·北京·人》众筹的初衷是什么?您是如何理解众筹的?

陈惜惜:《黑白·北京·人》众筹的初衷是和大家一起完成属于彼此的摄影集,参与者可以为照片配文字,以及出资金支持这个项目。之所以选择众筹的方式出版这本摄影集是源于移动互联网朋友圈的交互和共鸣,想把大家一起参与的形式变成一部集体的创作。

我对众筹的理解是集合大家的力量和资金去成就一个梦想,这个梦想可能是艺术作品,科技产品,公益项目等等。众筹的最大价值体现于那些存在于市场规则以外的项目,譬如还未验证市场的创新产品或者没有获得商业大主流肯定的作品。

记者:参与者都是哪些人?您在众筹过程中遇到过什么困难吗?

陈惜惜:目前参与众筹者大部分是我的微信朋友圈里喜欢这些照片的朋友以及通过他们的转发而吸引过来的新粉丝。在众筹过程中,遇到的困难是普遍存在的一种“围观”的心态,在项目开始的时候,大家保持着观望的态度,没有太多人愿意成为第一波的支持者,而且大家把“众筹”当作一种“预售”或“团购”,没有意识到这件事情可能因为少了他们的支持而失败。

记者:如何避免众筹成为“预售”或“团购”?或者说如何设计对众筹参与者的回报?

陈惜惜:设计众筹回报时应该考虑到众筹支持者不是普通意义的“购买者”,而是第一波的“超前用户”,回报设计应该体现一些无形的价值,譬如和作者近距离接触交流的机会,以及一些具有收藏和纪念价值的回报。

记者:在12月底的创作分享会上,您谈到通过这本摄影作品的众筹,拍成纪录片《一次众筹》。这将是国内第一部关于众筹的纪录片。

陈惜惜:我计划把这次众筹的过程拍成国内第一部关于众筹的纪录片,目前已经陆续拍摄片中的素材。“众筹”是一个难度很高的选题,因为围绕着众筹的都是线上虚拟的交互,很难具象化,我会透过各种方式把“众筹”还原于人与人之间的温暖和互助。譬如,前两天,就有一位退休妇女通过朋友圈听到我众筹摄影集的事情,由于她很喜欢我的照片,可是又没有在网上转过账,因此她亲自把现金送到我的工作室,我们把这个小故事拍下来了,这位退休妇女将会是众筹纪录片的一位人物。

记者:您一直游走在国际纪录片和国际文化的路上,从国际视角看,中国国内的众筹处于什么状态,发展前景怎样?

陈惜惜:从国际视角看,中国国内的众筹整体处于起步的状态,相对于中国市场的规模以及网民的人数,众筹项目的数量和规模还是很小,发挥的社会影响力也有限。美国最大的众筹平台Kickstarter的影响力就比国内的平台大很多,在Kickstarter平台上已经出现过项目成功后,公司以过10亿美金的估值被收购的案例,同时这个平台上的项目经常获得主流媒体的关注和报道。我认为,随着互联网巨头譬如淘宝、京东纷纷投入众筹这个领域,众筹也会逐渐进入中国社会的主流,成为一股不可被忽视的力量。

以国际化和差异化打造创业优势

记者:2009年底,您在北京成立公司开始创业,您创业的动力和动能是什么?

陈惜惜:我在2009年底创立动能之星公司,创业的动力来自想探索影视行业的新模式,看视频内容如何在互联网垂直分众的环境里创造新的价值。

记者:您旗下有四家视频网站,如何应对国内众多在线视频网站的竞争?如何成为有价值的互联网社会化媒体?

陈惜惜:我公司旗下的几个垂直视频网站,以国际化和差异化的策略打造竞争优势,由于我一直游走于东西文化交际的领域,因此我们在聚合海外内容,引入国际化创意思维方面都有巨大的优势,也能满足中国青年渴望接触新思维的需求。

目前,旗下的视频网站处于收支持平的一个状态,主要收入来自广告赞助。我们最近完成了一轮融资作为未来拓展的资金。虽然竞争激烈,不过互联网视频还是有很大的发展空间,只要能生存下来,前途还是光明的。

记者:我知道您公司旗下的“牛人库”视频网站,内容覆盖极限运动、独立音乐和潮流创意等前卫文化领域,已成为中国具影响力、青少年喜欢的互联网频道之一。如何成功地去运营在线视频网站?

陈惜惜:“牛人库”内容之所以吸引青少年主要是因为内容个性化、风格化,比传统电视更贴近青年人,同时极限运动、独立音乐领域的意见领袖也有机会出现在我们的视频栏目里,他们既是“牛人库”内容的参与者、演出者也是传播者。

记者:对于想要参与互联网创业的年轻人,您有什么建议?

陈惜惜:我的建议是必须对于创业有更贴近现实的期望。互联网创业风险非常大,沙龙娱乐新世界棋牌:绝大多数人都是失败的,在两三年内就取得巨大成功的人凤毛麟角。如果决定创业,必须做好心理准备,投入5到7年的时间,脚踏实地的实现梦想。

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  • 2019.06.07

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